国家商务部等13个部门7月28日联合发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的家电通知》（下称《通知》），将在全国开展家电以旧换新活动，消费推进绿色智能家电下乡，大措鼓励基本装修交房和家电租赁，出台促进实施家电售后服务提升行动，商务施加强废旧家电回收利用。部等部门

此次联合发布《通知》的发布部门包括国家商务部、发展改革委、绿色工业和信息化部、家电财政部、消费生态环境部、住房城乡建设部、人民银行、税务总局、市场监管总局、广电总局、银保监会、能源局和乡村振兴局13个部门，可见国家对促进绿色智能家电消费的重视。

《通知》出台的目的是，为了贯彻落实党中央、国务院决策部署，补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求，拉动家电及上下游关联产业发展，助力稳定宏观经济大盘，更好服务构建新发展格局。具体措施有九条。

首先是开展全国家电“以旧换新”活动。各地要发挥政府部门、行业协会、电商平台和家电生产、流通、回收企业等各方面作用，通过政府支持、企业促销等方式，开展家电“以旧换新”活动，全面促进智能冰箱洗衣机空调、超高清电视、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费。各地可结合实际探索促进废旧家电回收行业发展，对相关车辆进社区给予保障，便利居民交售废旧家电。鼓励企业上门回收、免费拆装。鼓励有条件的地方通过现有资金渠道给予政策支持，不得设置不合理和歧视性的准入、退出条件，扩大政策覆盖面，丰富消费者选择。

其次是推进绿色智能家电下乡。各地可统筹用好县域商业建设行动等相关资金，积极引导企业以县城、乡镇为重点，改造提升家电销售网络、仓储配送中心、售后维修和家电回收等服务网点。鼓励家电生产和流通企业开发适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能家电产品。鼓励有条件的地方对购买绿色智能家电产品给予相关政策支持。

第三是鼓励基本装修交房和家电租赁。引导保障性租赁住房实行简约、环保的基本装修，鼓励配置基本家电产品。积极开展家电租赁业务，满足新市民、青年人等群体消费需求。

第四是拓展消费场景提升消费体验。统筹举办家电消费季、家电网购节等各类消费促进活动。推动实体商业与电商平台全渠道融合，开展家电新品首发首秀体验活动，打造沉浸式、体验式、一站式家电消费新场景。开展智慧商圈、智慧商店、绿色商场示范创建，扩大城市一刻钟便民生活圈试点，提升绿色智能家电消费体验。组织行业协会、消费者协会等开展家电更新消费公益宣传行动，普及超期使用家电危害知识，传播绿色智能、安全健康的消费理念。

第五是优化绿色智能家电供给。完善绿色智能家电标准，推行绿色家电、智能家电、物联网等高端品质认证，为绿色智能家电消费提供指引。深入实施数字化助力消费品工业“三品”行动。推进智能家电产品及插头、充电器、遥控器等配件标准开放融合、相互兼容、互联互通。加快发展数字家庭，推广互联网智能家电全场景应用。鼓励发展反向定制（C2M）、个性化设计、柔性化生产和智能制造。用好中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会、中国国际消费品博览会等重要平台，便利国际优质家电产品进入中国市场。

第六是实施家电售后服务提升行动。完善家电配送、安装、维修服务标准，推动全链条服务标准化。培育一批售后服务领跑企业，提升售后维修人员服务水平，推动售后维修服务进社区、进商场、进平台，提升专业化、标准化、便利化水平。培育家电领域供应链创新与应用示范企业。强化消费者权益保护，全面推行消费争议先行赔付，引导商家积极开展无理由退货承诺。

第七是加强废旧家电回收利用。推动家电生产企业开展回收目标责任制行动，依托产品销售维修服务网络，通过自建或合作共建等方式，构建废旧家电逆向回收体系。各地要加快废旧物资循环利用体系建设，强化政策保障，支持家电回收网点、绿色分拣中心建设。

第八是加强基础设施支撑。全面实施千兆光纤网络部署工程，深入推进5G（第五代移动通讯）应用“扬帆”行动计划，夯实智能家电应用网络基础。加快推进高清超高清智能机顶盒普及应用，丰富电视内容供给，提升网络传输能力。加快城镇老旧小区改造，实施农村电网巩固提升工程，加大用电用水用气用网保障。

第九是落实财税金融政策。全面落实增值税留抵退税政策，切实减轻家电流通企业资金压力。加大对符合政策的绿色家电政府采购力度，发挥示范引领作用。引导金融机构提升服务能力，加大对中小微企业的金融支持力度，在依法合规、风险可控、商业可持续的前提下，加强对绿色智能家电生产、服务和消费的支持。倡导生产企业投保产品质量安全相关保险。

《通知》要求各地细化实施方案，坚决维护全国统一开放大市场，注重用市场化、可持续办法扩大消费，充分发挥各类市场主体作用，切实保障公平竞争。商务部会同有关部门加强统筹协调，跟踪落实情况，及时通报工作进展，推动相关政策措施尽快落地见效，促进家电消费持续恢复。

中国家用电器协会执行理事长姜风近日在接受媒体采访时表示，政府对促进绿色智能家电消费非常重视。与十多年前的上一轮家电下乡等政策相比，这次不同的是，中央领导部门出的是“指导意见”，实际实施还是由各省市等地方政府来做。而且与以往不同，现在农村与城市市场一样，均处于存量市场阶段，所以当下“以旧换新”是主要方向，上一轮家电下乡爆发式增长的状况将难再现。未来低增长将会是家电行业新的常态。新常态下，“以旧换新”成为市场主旋律，消费增长将主要靠产业结构调整、产品升级以及新品类扩展来拉动。

本周的研报认为，家电消费促进政策将对家电行业上下游形成普遍利好，结合当前大家电标的普遍较低的估值，建议关注。新一轮刺激政策有三个关键词——绿色智能家电、废旧家电回收及售后服务体系、完善行业能效标准，有望催化目前渗透率低的品类实现放量。

一位家电行业的企业家向第一财经记者表示，希望用市场公平竞争的方式来促进行业发展。

(责任编辑：时尚)