文 毛可馨   

顶着“国货之光”走红的国货之光品牌一个接一个，护发素品牌蜂花近日冲上热搜第一。热搜老板含泪直播是第蜂假，但产品价格低廉是花董含泪真，疫情封控之下蜂花产能还没有恢复，事长品牌方呼吁理性消费。直播资

蜂花辟谣老板直播 

5月18日，公司网传消息称蜂花老板亲自直播，辟谣被作含泪表示：蜂花有37年历史，库存不是为防杂牌，一直受外资企业打压，疫物37年无违规，国货之光10年来仅仅涨价2元钱。热搜配图还显示“老板女儿亲自直播，第蜂只有两人在线”。花董含泪 

蜂花对此回应称，从3月17日上海封控到现在，老板最近一直在忙碌复工复产的事情，暂无时间直播。非紧急需求建议解封后购买，因为目前货源非常紧张。 

这条微博收获大量关注，部分网友在评论区留言称希望更多了解公司产品，甚至想要囤货。蜂花与网友互动时表示，目前的问题是封控了2个半月，没什么货；仅剩的库存和复工复产的第一批产品被作为防疫物资发放。 

此前，上述网传内容就在短视频平台上多次盛行，甚至出现过“蜂花倒闭”的传闻。蜂花在2021年11月就曾提醒称，短视频平台出现一批非官方认证的账号，视频及直播间均有假冒、造谣、卖惨等营销行为，已采取官方投诉流程。 

为辟谣倒闭传闻，上海蜂花董事长顾锦文还因此开启了短视频首秀。11月16日，顾锦文在蜂花官方抖音号上表示：“最近，蜂花受到很多粉丝宝宝们的关注，大家放心，我们蜂花一直在稳步发展、健康成长。对于大家提出的包装设计问题，我们希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品，希望大家踊跃参加。” 

这次“倒闭传闻”事件也为品牌创造了一波声浪。当时蜂花直播间热度骤升，据公开数据一天内销售出了2万单，是平时一个月的销量。董事长首秀短视频如今已经收获了60万点赞和5万评论。 

蜂花还在短视频平台上表示“火了但也不会涨价”，“希望大家理性消费”。饱受吐槽的产品廉价、包装简陋却成为品牌方的营销借力点，比如介绍产品称“确实20年没换包装，还涨2块钱”，而不换包装、不改名的原因是“要花钱”。有网友评价产品包装廉价，蜂花则回应说“我们本来就很廉价”。

走价格亲民路线 

蜂花品牌在1985年创立于上海，是国内第一个液体洗发水、护发素品牌，也是日化行业民族品牌的代表。据官网介绍，公司目前共有两个生产基地，老厂北松公路1501号厂房建筑面积2.5平方米，新厂紫东路518弄1-9号建筑面积6.1万多平方米。蜂花智能新工厂建有12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线，年产能可达10万多吨， 

企查查显示，上海蜂花日用品有限公司注册资本3280万元，法定代表人、实际控制人为顾锦文，持股比例为90%，缴纳社保人数为234人。2022年在中国亚洲经济发展协会等评出的中国创新品牌中排行第294位。 

蜂花一直主打价格亲民的路线，最具代表性的淡黄色护发素产品被消费者熟知。官方旗舰店数据显示，这款蜂花小麦蛋白护发素1L装是店铺品类销量第一名，最近30天超3万人付款，但售价仅为20.8元，远低于主流外资品牌。此外，蜂花还有洗发露、焗油膏、发膜、润肤乳等产品，单价基本都在百元以下。 

传统品牌的形象也并非一成不变，蜂花此前与万魔耳机、晨光文具、五菱宏光等国货品牌联名营销，近期还开放了抖音、快手平台运营，电商设计师等岗位招聘，薪资在10-15万/年。不过，这些营销活动还没有激起太大的浪花，正如蜂花在短视频中调侃：“我们远不如宝洁、联合利华等国际大牌旗下的商品那么有知名度，又拿不出营销费做推广。” 

此次蜂花热搜还让不少网友联想到鸿星尔克、白象方便面等品牌，这些国货品牌曾因为灾情、雇佣残障人士等原因意外走红，甚至引来一波“野性消费”，但消费热情也很快“退烧”。国货消费在近些年渐渐成为潮流，业内人士提醒，短暂的营销热度并不能代替长期品牌建设的耕耘。

(责任编辑：休闲)