推特因小失大！礼来遇李鬼账号，暂停推特平台百万美元广告投放

记者 杨阳

还没来得及收获8美元付费认证带来的推特推特投放“果实”，马斯克旗下的礼遇李鬼推特就尝到了丧失广告客户的滋味。

当地时间11月14日，账号暂停《华盛顿邮报》报道显示，平台美国制药巨头礼来公司（Eli Lilly）遭遇高仿李鬼账号，百万并散布谣言称“胰岛素即将免费”。美元该推文获得数百条转发，广告在礼来公司内部引起恐慌，推特推特投放礼来公司最终决定停止在推特平台投放广告，礼遇李鬼这些广告价值数百万美元。账号暂停

马斯克在收购推特后于11月5日正式推出付费认证服务，平台每月7.99美元，百万随后就出现大量假冒高仿的美元账号，推特紧急叫停了这一付费服务，广告并曾一度上线“官方”标签功能。推特推特投放

一条推文致百亿美元市值蒸发

这条推文发布于当地时间11月10日下午1时30分左右。两名知情人士透露，发现该高仿号@Eli LillyandCo后，礼来公司的管理人员担心该虚假推文会损害其品牌声誉，以及误导受众，紧急联系推特要求停止传播该推文。然而推特并没有及时作出反应，10日晚间该账号被冻结时，此条推文已经获得数百条转发和数千个赞。

真正的礼来公司在其官方账户@LillyPad上作出回应，称“我们向那些被虚假礼来公司账户误导的人道歉”。然而，礼来公司的股价仍然受到影响，11月11日，该公司的股价一度下跌至346美元，市值蒸发百亿美元。此前，该公司的股价在过去几个月里一直呈上升趋势，截至14日美股收盘，礼来涨1.35%，报收356.06美元。

据《华盛顿邮报》的报道，礼来公司已经停止推特上的所有广告活动。该公司的前高级沟通总监Amy O‘connor表示，这些广告对于推特来说可能价值“数百万”美元。

礼来公司是世界上最大的制药商之一，以抗抑郁药物百忧解（Prozac）、糖尿病治疗药物Trulicity和Humalog而闻名。除了主要的公司账户@LillyPad外，该公司还在推特上运营着一些独立的账户，用以发布糖尿病护理、欧洲卫生政策、临床试验、风湿病学等信息。根据营销数据公司MediaRadar的数据，该公司每年在美国的电视广告和数字广告活动上花费超过1亿美元。

11月初，礼来公司披露2022年第三季度财报，期内营收69.42亿美元，同比增长2% ；净利润14.52亿美元，同比增长31%。细分来看，降糖药物Trulicity营收18.5亿美元，同比增长16%；Humalog营收4.47亿美元，同比下降29%。按地区划分，美国市场营收44.2亿美元，同比增长11%；美国以外的营收为25.2亿美元，同比下降9%。

本周蓝V认证或回归

虚假账户一直是马斯克的关注焦点，在成功收购推特后，他曾表示希望铲除虚假账号建立一个“温暖的、向所有人敞开的平台”。为实现这一目标，马斯克推出“蓝V认证（Twitter Blue）”机制，每月向用户收取近8美元的认证费用。通过认证的用户，其昵称旁边会显示“蓝色对勾”标志。

不过，用钱买认证的方式导致虚假账户和高仿号激增。有人在推特上假冒亚利桑那州共和党人Kari Lake，声称自己输掉了亚利桑那州的选举；苹果、任天堂等公司的账号也被模仿，就连马斯克自己的公司特斯拉和SpaceX也难逃一劫；早就被禁的美国前总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）也被盯上，其高仿号在推特中发文称“我要为1月6日发生的事情道歉”。这指的是2021年1月6日的“国会大厦骚乱事件”，特朗普的支持者在国会外举行示威游行，部分示威者冲进国会大厦与警方发生冲突，随后特朗普的推特个人账户被“永久封禁”。

高仿号给推特带来了不小的打击，推特前广告销售人Jenna Golden表示，马斯克给推特带来的转变摧毁了广告商对该平台仅剩的信任。她认为，推特从来不是广告商的“必选产品”，与谷歌（Google）和脸书（Facebook）等数字巨头相比，推特的竞争力十分有限。

由于高仿号层出不穷，目前蓝V认证服务已于11月11日被紧急叫停。不过马斯克并不打算就此放弃，11月13日他表示这一服务可能在本周末前回归。11月14日，他再次感叹，“推特现在越来越有活力了”。