来源：V观财报

#DR回应800元可删购买记录#26日登上微博第一，大怨话题阅读量超过1亿。种戒指D炸锅

“男士一生仅能定制一枚”，应元靠着这个卖点和噱头，可删DR钻戒吸引了上千万年轻人购买，购买不过近日却有传言称“800元可以删除购买记录”。记录对此，网友DR钻戒官方微博25日回应：发布不实消息的大怨淘宝店铺已被处理下架。

DR钻戒官方表示，种戒指D炸锅DR钻戒需用户持本人身份证购买，应元并通过本人实名认证过的可删手机短信验证或本人人脸识别核验。

此外，购买消费者购买成功后，记录用不可逆加密技术加密后的网友购买信息，会上传至国家信息中心发起的大怨BSN区块链。所有购买记录不可篡改，永久不可删除。

多数网友对于DR钻戒方面的回应不太买账，有人调侃道：“大怨种戒指”“DR一生只坑一个人”。

还有网友质疑“凭身份证一生只能订购一枚戒指只是个营销噱头而已”“成本4000卖15000，不一起回应一下吗？”

这里说的成本4000卖1.5万，之前也被DR钻戒“喜提”了热搜。

据媒体报道，DR钻戒2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%，远超周大福、等一众珠宝品牌。数据显示，2021年上半年，DR钻戒母公司整体毛利率近70%。

迪阿股份2021年12年15日在A股上市，据该公司近期披露的2022年半年报，今年上半年，迪阿股份实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13%；实现归母净利润5.79亿元，同比下滑20.62%；报告期内整体毛利率为70.63%，较上年同期增长0.63%。

天眼查App显示，迪阿股份有限公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，法定代表人为张国涛，该公司由迪阿投资（珠海）有限公司、共青城温迪贰号投资管理合伙企业（有限合伙）等公司共同持股。风险信息显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院。

该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽（深圳）珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态。

二级市场上，截至9月26日收盘，迪阿股份报44.04元/股，下跌1.76%。

值得注意的是，迪阿股份上市发行价为116.88元/股，上市首日大涨41.18%，收盘时市值高达620亿人民币，将、周大生等老牌珠宝企业远远甩在身后，成为了中国同类企业当中的霸主。但如今仅过去8个月，其总市值已缩水至176亿元。

中央财经大学副教授刘春生对“V观财报”（微信号ID：VG-View）表示：“无风不起浪，可能有内部人员或者淘宝的在线商店，提供所谓的删除服务，当然对于DR钻戒而言，这是营销上的一个重要的黑点，因为这和其营销根本宗旨相背离了——‘一生仅能定制一枚’的宣传口径，是赋予钻戒的最重要的情感价值。一旦破灭了，对于企业是致命的打击。”

经历这次舆论风波，DR钻戒的营销噱头能够持续多久？刘春生认为，随着未来社会的发展，持续的效果可能会渐渐变弱。“因为我们必须要看当前社会结构的发生了一些非常重大的变化，比如说很多大城市的离婚率已经超过了50%，这些人再结婚的时候就不能去购买这一品牌的钻戒，这无疑堵死了商家的销路”。刘春生认为，未来企业还是需要调整自己的营销策略。

（文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。）

封面、导语图来源DR钻戒官网

作者 | 董湘依